Nejdřív cíl. Potom kampaně.
Potřebujete více poptávek, rezervací, nebo objednávek? Začneme vaší nabídkou, zákazníky a ekonomikou prodeje. Projdeme, na čem vyděláváte, kolik zakázek zvládnete a jak dnes vzniká obchod. Podle toho navrhnu, co má smysl propagovat a podle čeho budeme reklamu hodnotit. Počet kliknutí sám o sobě nestačí.
Co může být součástí spolupráce
- Rozbor nabídky a návrh cíle kampaní
- Výběr platformy, témat a oblasti cílení
- Příprava reklamních textů a struktury kampaní
- Kontrola vstupních stránek a domluveného měření
- Nastavení a průběžná správa v dohodnutém rozsahu
- Vyhodnocení a konkrétní doporučení pro další období
Google Ads a Sklik podle toho, kde jsou vaši zákazníci
U reklamy ve vyhledávání pracujeme s dotazy, které souvisejí s vaší nabídkou. K nim připravíme srozumitelné texty a vhodné vstupní stránky. Rozdělíme služby nebo skupiny produktů, projdeme možnosti cílení a omezíme nerelevantní hledání. Platformy i formáty vybíráme podle cíle a rozpočtu; není nutné spouštět všechno současně.
Lokální PPC pro Tábor a jižní Čechy
Řemeslníkovi, poradci nebo místní provozovně nepomůže návštěvnost z míst, kam své služby neposkytuje. Domluvíme skutečnou oblast působení: Tábor, Sezimovo Ústí, Planou nad Lužnicí, další místa v kraji nebo celou republiku. Podle ní nastavíme geografii kampaní a obsah nabídky. E-shop s celostátní dopravou bude mít jiné zadání než služba s omezeným dojezdem.
Po kliknutí musí nabídka dávat smysl
Reklama a cílová stránka mají mluvit o stejné věci. Zákazník potřebuje rychle pochopit, co získá, proč vám důvěřovat a jak udělat další krok. Zkontroluji zobrazení na mobilu, formulář, kontakty i návaznost textů. Pro konkrétní akci nebo službu může být vhodná samostatná landing page. Úpravy webu si vymezíme v zadání.
Rozpočet, měření a srozumitelné vyhodnocení
Před spuštěním oddělíme odměnu za práci od peněz, které platíte reklamním platformám. Určíme, co je hodnotný výsledek: například odeslaná poptávka nebo dokončený nákup. Domluvíme potřebné měření, jeho ověření a práci se souhlasy návštěvníků. V přehledu výsledků vás budou zajímat náklady, získané kontakty či objednávky a doporučený další krok. U poptávek potřebuji také vaši zpětnou vazbu, zda vedly ke skutečným zakázkám.
Už inzerujete? Můžeme začít auditem.
Podívám se na současné kampaně, nastavení cílů, dostupná data, reklamní texty a vstupní stránky. Oddělíme věci, které vyžadují opravu, od příležitostí k dalšímu testování. Dostanete konkrétní priority. Přístup k reklamním účtům si ponecháváte; pro spolupráci nastavíme příslušná oprávnění. Audit může být samostatná práce i začátek průběžné správy.
PPC, SEO a Meta reklama: jaký je rozdíl?
PPC ve vyhledávání oslovuje lidi prostřednictvím placených reklam u relevantních dotazů. SEO a obsah rozvíjejí dohledatelnost v neplacených výsledcích; placená reklama jejich pozice nekupuje. Facebook a Instagram mohou nabídku představit lidem při procházení sociálních sítí. Tyto cesty se mohou doplňovat. Kterou začít, rozhodneme podle poptávky po vaší nabídce, podkladů a rozpočtu.
Časté otázky
Kolik stojí PPC reklama a její správa?
Celkový náklad tvoří reklamní rozpočet a odměna za přípravu nebo správu. Univerzální částku bez znalosti nabídky neurčuji. Rozsah, cenu a rozpočet potvrdíme předem. Konzultace stojí 1 250 Kč za hodinu. Nejsem plátce DPH; k ceně práce se DPH nepřipočítává.
Mám začít s Google Ads, nebo se Sklikem?
Záleží na vašich zákaznících, hledaných tématech, dostupných podkladech a rozpočtu. Nemusíme začínat oběma systémy. Nejdřív vybereme rozumný rozsah a podle získaných dat zvážíme rozšíření.
Jak rychle přijdou první výsledky?
Po schválení a spuštění mohou reklamy začít přivádět návštěvníky. K posouzení obchodního přínosu ale potřebujeme data, čas a zpětnou vazbu o kvalitě kontaktů. Konkrétní termín první objednávky ani její cenu předem negarantuji.
Potřebuji pro PPC nový web?
Ne vždy. Někdy stačí upravit text, nabídku, formulář nebo konkrétní podstránku. Nový web či landing page doporučím podle stavu současného řešení a cíle kampaně.
Umíte převzít běžící kampaně?
Ano, můžeme začít auditem. Po zpřístupnění účtu projdeme historii, měření a nastavení. Teprve podle zjištění domluvíme úpravy a případnou pravidelnou správu.
Nerozumím reklamě. Stačí, že chci prodávat víc?
Ano. Napište, co nabízíte, komu a co vám dnes nefunguje. Nepotřebujete si předem vybrat nástroj. Nejprve společně ověříme, zda je právě reklama vhodný další krok.